Perú: Indecopi publica una guía para promover la igualdad entre hombres y mujeres en la publicidad comercial y en las relaciones de consumo

La guía tiene por finalidad brindar pautas para prevenir estereotipos y la discriminación de género en la publicidad y el consumo. Así, el documento señala que entre los años 1997-2010 se identificaron 17 piezas publicitarias denunciadas ante el Indecopi por fomentar la discriminación contra las mujeres en base a los siguientes estereotipos de género según la doctrina: (i) la hipersexualización de las mujeres; (ii) los estereotipos de género sobre los roles hegemónicos de los hombres; y, (iii) los estereotipos de género frente a roles tradicionales de las mujeres no referidos a lo sexual.  

Publicidad: pautas para prevenir los estereotipos de género

A fin de prevenir el uso de estereotipos de género en la publicidad, la guía sugiere a los agentes económicos tener en cuenta las siguientes recomendaciones:

1. Tener en consideración que la presencia de estereotipos de género en las piezas publicitarias podría propiciar situaciones de discriminación y violencia.
2. El uso de una publicidad diversa e igualitaria es beneficioso en términos de mercado.
3. Identificar los estereotipos de género que fomenten la discriminación contra las mujeres y no emplearlos (p.e. la hipersexualización de las mujeres, la burla hacia los hombres que ejecutan roles considerados tradicionalmente femeninos y la asociación de felicidad o infelicidad por calzar o no dentro de estereotipos ideales de belleza).
4. Si se emplea el humor, la fantasía o la exageración, no se deberá promover la discriminación.

Consumo: pautas para prevenir los estereotipos de género

Entre las pautas que la guía plantea para prevenir los estereotipos de género en el consumo se encuentran las siguientes:

1. No negar ni brindar en diferentes condiciones el servicio o adquisición de un producto por variables como el género, color de piel u otro.
2. Adoptar políticas integrales que prevengan la discriminación o estereotipos en los servicios y establecimientos. Por ejemplo, adoptar una política y plan de igualdad de género, y conformar equipos diversos.
3. Promover que los precios de servicios y productos no tengan sesgos de género.
4. Promover la diversidad de servicios y productos para niños, adolescentes y personas adultas, acordes a la edad, sin sesgo de género.